Bariloche se presentó en San Pablo como destino de congresos para atraer eventos en la temporada baja

El turismo de reuniones (MICE, por sus siglas en inglés: Meetings, Incentives, Conferences and Events) es uno de los instrumentos más eficaces para mostrar a Bariloche como un destino activo durante todo el año, y no solamente asociado a la temporada de nieve.

La presentación en San Pablo apuntó exactamente a eso. La coordinadora general del Bariloche Bureau, Belén Marcaccini, explicó que la jornada estuvo orientada a agencias especializadas en turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE).

Los meses que más interesa activar son abril, mayo, junio, septiembre, octubre y noviembre, períodos en que la hotelería y los servicios turísticos operan muy por debajo de su capacidad.

Quiénes fueron y cómo se organizó

La presentación se realizó en la sede del Banco Nación Argentina en San Pablo, en la previa de la World Travel Market (WTM), una de las ferias de turismo más importantes de la región. Esa combinación de agenda no es casual: muchos actores clave del sector brasileño estaban ya concentrados en la ciudad.

Viajaron el secretario de Turismo Eric Guzmán, el director ejecutivo de EMPROTUR Juan Pablo Ferrari, el vicepresidente del EMPROTUR Ezequiel Barberis, el director de Expo Lagos Roque Palacios y el intendente de El Bolsón Bruno Pogliano. Los acompañaron 15 proveedores de Bariloche que participaron de instancias de networking con agencias brasileñas.

Qué es el turismo MICE y por qué Bariloche apuesta a él para crecer en temporada baja
MICE es el acrónimo inglés de Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones). Es un segmento del turismo corporativo que agrupa los viajes motivados por eventos de negocios, y se caracteriza por visitantes con alto poder adquisitivo, estadías de varios días y consumo concentrado en servicios premium.

Para Bariloche, el turismo MICE tiene una ventaja estratégica: los congresos y los viajes de incentivo corporativo no dependen de la nieve ni de la playa. Se pueden organizar en mayo o en octubre con la misma lógica que en julio. Eso convierte al segmento en una herramienta para estabilizar el flujo de visitantes a lo largo del año, reducir la estacionalidad y hacer más predecible el negocio para hoteles, restaurantes y prestadores de servicios.

El Bariloche Bureau es la entidad local especializada en la captación y promoción de este tipo de eventos. La presentación en San Pablo forma parte de una estrategia de largo plazo para posicionar a Bariloche en el mercado corporativo brasileño, uno de los más grandes de América Latina.