Bariloche vuelve a jugar fuerte en la vidriera turística más importante

San Carlos de Bariloche volvió a desplegar una fuerte presencia en la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), que arrancó este sábado en el predio de La Rural, en Buenos Aires, y que este año celebra su 30ª edición.

La apertura del espacio de la ciudad contó con la presencia del intendente Walter Cortés; el secretario de Turismo y presidente del EMPROTUR, Eric Guzmán; y la directora ejecutiva del organismo, Natacha Vázquez, junto a empresarios, prestadores y representantes del sector turístico local.

Durante el sábado y el domingo, jornadas destinadas al público general, el espacio de Bariloche tendrá una fuerte circulación de visitantes. Habrá cascada de chocolate, degustaciones de cerveza artesanal y juegos pensados para acercar algunos de los sabores y experiencias del destino. Estudiantes de la Licenciatura en Turismo de la Universidad Nacional de Río Negro acompañaron al equipo del EMPROTUR asesorando al público y entregando información sobre excursiones y servicios.

El stand eligió este año un concepto orientado al turismo de naturaleza y bienestar. "Volvimos un poco a nuestros orígenes. El stand representa un refugio, porque Bariloche tiene una enorme red de refugios de montaña. Queríamos volver al contacto con la naturaleza y al turismo de bienestar", explicó Natacha Vázquez, directora ejecutiva del EMPROTUR.

La propuesta convive además con una nueva línea de comunicación bajo el lema "Volvé diferente", pensada para poner el foco en la experiencia que deja la visita a la ciudad. "El que conoce Bariloche lo disfruta, lo vive y vuelve diferente de cómo partió", señaló Vázquez.

La feria también permite promocionar lo que viene en el calendario de la ciudad, con la próxima temporada de verano y eventos como Bariloche a la Carta, las carreras de montaña y aventura, Navidad en Bariloche y otras propuestas deportivas y turísticas.

Agenda comercial para los próximos días

Desde este lunes, la dinámica de la feria cambia: la actividad se orienta a profesionales, operadores y empresas del sector, y Bariloche desplegará su agenda comercial junto a más de 40 prestadores locales. "Tenemos muchas reuniones previstas y ya concretadas. La conectividad es siempre uno de nuestros principales temas y tenemos encuentros con compañías aéreas para seguir sosteniendo el lugar de privilegio que tiene Bariloche", indicó Vázquez, quien recordó el récord de conectividad aérea alcanzado durante el último invierno.

Eric Guzmán, por su parte, remarcó la necesidad de sostener una promoción activa del destino en un escenario de mayor competencia: "En los momentos más difíciles es cuando el EMPROTUR tiene que salir a buscar. En épocas de bonanza es más fácil recolectar los frutos; ahora hay que salir a buscarlos". El funcionario adelantó además que uno de los próximos objetivos es fortalecer la temporada de verano, con un lanzamiento específico pensado para Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, el principal mercado emisor del país. “Bariloche nos obliga porque tiene un 365: invierno, verano, primavera y otoño. Hay que estar todo el tiempo”, sostuvo.

“Tenemos un verano maravilloso y tenemos que seguir mostrándolo. En Brasil ya nos preguntaban cuándo íbamos a hacer el lanzamiento de verano y estamos trabajando para hacer una presentación contundente en Buenos Aires”, afirmó.

La presencia de Bariloche en la feria destaca este año a Ezequiel Barberis, referente turístico local y presidente de la Asociación de Agencias de Viajes y Turismo de Bariloche, entidad vinculada a la Federación Argentina de Asociaciones de Empresas de Viajes y Turismo (FAEVYT) —hoy presidida por Andrés Deyá—, organizadora de la FIT.

Finalmente, el intendente Walter Cortés remarcó la importancia de mantener a Bariloche presente en los principales espacios de promoción turística del país.
“Bariloche tiene que estar en cada uno de estos encuentros haciendo promoción y vendiendo el destino. Sin promoción no hay turismo”, sostuvo.
Cortés señaló que eventos como FIT permiten que miles de personas conozcan la oferta de la ciudad y comiencen a proyectar una futura visita. “Tenemos que poner mucho trabajo y mucho énfasis en la promoción, llegar al corazón de quienes nos visitan y lograr que se lleven una buena expectativa de Bariloche y de la Patagonia”, expresó.

El intendente también destacó el trabajo conjunto entre el sector público y privado dentro del EMPROTUR y sostuvo que, más allá de las diferencias que puedan existir, hay un objetivo común: “Que a Bariloche venga más gente, crecer en el turismo, crecer en los servicios y seguir abriendo las puertas a todo lo nuevo que nos permita ser mejores”.

Una feria de alcance internacional

Esta edición 30ª de la FIT convoca a 39 países y reúne más de 350 expositores en una superficie de más de 20.000 metros cuadrados, según informó el propio organismo porteño de turismo. La edición 2025 había recibido más de 135.000 visitantes, una vara alta para la convocatoria de este año.